En près d’une décennie d’existence, Lit POP a beaucoup grandi, notamment parce que nous n’avons pas lésiné sur les efforts pour faire connaître le concours : nous avons invité les auteurs de renom Eileen Myles, George Saunders, Heather O’Neill et John K. Samson à faire partie du jury, publié de fausses missed connections sur Craigslist, produit nos propres versions d’albums classiques… Mais aucune de nos stratégies de marketing guérilla ne nous a préparés au succès planétaire dont allait faire l’objet un simple mot-clic : #litpopbands.

Le 26 juin 2013, l’équipe éditoriale de Matrix sirotait quelques bières en discutant de nouvelles façons d’atteindre les auteurs sur Twitter. Quelqu’un a suggéré qu’il pourrait être amusant de jouer à un jeu avec nos abonnés. Tout a commencé avec un tweet tout simple.

Puis un autre…

On a bien ri, et on a prévu publier quelques autres tweets plus tard. Mais au moment où on s’est reconnecté à notre compte, la CBC s’était jointe à la partie et le mot-clic avait commencé à faire des vagues :

Depuis, le mot-clic a été utilisé dans plusieurs milliers de tweets, y compris cette publication d’une participante vedette très spéciale :

Au printemps 2014, le mot-clic #litpopbands avait fait son chemin à l’échelle mondiale :

Tandis que nous apprêtons à utiliser le mot-clic à nouveau pour une autre année de résultats hilarants, une préoccupation demeure chez tous les employés de Matrix : sera-t-on jamais capable de faire mieux que « Jane Eyre Supply »?