
Lit POP a vu le jour en 2007, lorsque des employés de POP Montréal et de Matrix Magazine se sont rassemblés pour discuter de l’ajout d’une composante littéraire au festival. Rapidement, Lit POP est devenu l’un des concours littéraires les plus populaires et novateurs en Amérique du Nord. Chaque année, Lit POP remet deux prix (dans les catégories Poésie et Fiction) à des auteurs nord-américains de la relève. Les lauréats sont invités à Montréal pour assister à une cérémonie en leur honneur pendant le festival POP Montréal.
En près d’une décennie d’existence, Lit POP a beaucoup grandi, notamment parce que nous n’avons pas lésiné sur les efforts pour faire connaître le concours : nous avons invité les auteurs de renom Eileen Myles, George Saunders, Heather O’Neill et John K. Samson à faire partie du jury, publié de fausses missed connections sur Craigslist, produit nos propres versions d’albums classiques… Mais aucune de nos stratégies de marketing guérilla ne nous a préparés au succès planétaire dont allait faire l’objet un simple mot-clic : #litpopbands.
Le 26 juin 2013, l’équipe éditoriale de Matrix sirotait quelques bières en discutant de nouvelles façons d’atteindre les auteurs sur Twitter. Quelqu’un a suggéré qu’il pourrait être amusant de jouer à un jeu avec nos abonnés. Tout a commencé avec un tweet tout simple.

Puis un autre…

On a bien ri, et on a prévu publier quelques autres tweets plus tard. Mais au moment où on s’est reconnecté à notre compte, la CBC s’était jointe à la partie et le mot-clic avait commencé à faire des vagues :

Depuis, le mot-clic a été utilisé dans plusieurs milliers de tweets, y compris cette publication d’une participante vedette très spéciale :

Au printemps 2014, le mot-clic #litpopbands avait fait son chemin à l’échelle mondiale :

Tandis que nous apprêtons à utiliser le mot-clic à nouveau pour une autre année de résultats hilarants, une préoccupation demeure chez tous les employés de Matrix : sera-t-on jamais capable de faire mieux que « Jane Eyre Supply »?